サイズ
新聞15段の３分の２（10段原稿）
制作期間
漫画の構成・セリフ：２時間
ライティング：２時間
使用ツール
Word
担当
ライティング、漫画の構成・セリフ
課題
- 既存の原稿が疲弊し、レスポンスが低下。
- 薬機法や景表法を守りながら、他者との差別化を明確にする。
- 不安を煽る広告はインパクトが強い。ただ、継続率は厳しい。不必要に煽らず、商品の良さをきちんと伝えて「欲しい！」と思ってもらう。そうすれば、継続率にも良い影響が出る。
制作のポイント
- 記事体広告で長らく掲載していたので、見た目を一新する必要があった。他社で反応が良かった漫画広告を参考に制作した。
- 商品の良さを伝えつつ、ワクワクする紙面にするため、新キャラクター「米ぬかの妖精」を考案。
- ロングセラーであることの安心感、「杜氏の手は美しい」というイメージ、米ぬかや酵母などは「肌に良さそう」というイメージを全面に押し出すことで、薬機法や景表法を守りつつ、商品への期待感を持たせた。
結果
- 同じ新聞社へ約20日前に掲載した既存原稿と比較。掲載エリアは多少違うが、反応率は2.５倍にアップ。
- 掲載する新聞社によって数字は多少異なるが、概ね良好。継続出稿の予定。